Moncloa ejecutó 88 millones de euros en publicidad institucional en 2025, por delante de L'Oréal y Procter & Gamble, y varios medios digitales denuncian un reparto sin criterios auditables.
Seis de cada diez profesionales usan IA conversacional a diario y casi ninguna firma lo declara. La doble contabilidad de la autoría le saldrá cara a la categoría entera.
La mitad de los consumidores usa búsquedas con IA para informarse. La visibilidad ante los modelos —memoria y recuperación en vivo— será línea de presupuesto en los comités de reputación.
Tres premios en tres categorías distintas —podcast, social nativa y soporte digital— para el mismo grupo. El palmarés de Dircom deja una lectura de negocio: el cliente ya compra el menú completo.
La creatividad española compitió con un 28% menos de piezas y mejoró su tasa de conversión: dos Grand Prix, para CANADA Barcelona y LOLA Madrid, y DAVID Madrid como agencia más premiada.