Zenith España cambia de consejero delegado dos veces en menos de tres meses

Publicis nombra a Paula Menéndez-Abascal al frente de Zenith España. Juan Antonio Ortiz, que había asumido el cargo el 28 de abril, deja el puesto y la compañía: es el segundo relevo en menos de tres meses.

Ilustracion editorial: una silla de despacho vacia con hilos que irradian desde el respaldo, uno de ellos en rojo

Publicis Groupe ha nombrado a Paula Menéndez-Abascal consejera delegada de Zenith España. El anuncio, del 21 de julio de 2026, cierra un ciclo insólitamente corto: es el segundo relevo al frente de la agencia de medios en menos de tres meses.

El 28 de abril, Publicis Groupe Iberia había situado en ese puesto a Juan Antonio Ortiz, que llegaba desde el propio grupo tras más de dos décadas en la casa, en el mismo movimiento con el que Abelardo Ibáñez —hasta entonces consejero delegado de Zenith— pasaba a ocupar un rol de transformación de nueva creación en el grupo. Ortiz deja ahora el cargo y, según publican IPMARK y Anuncios, también la compañía. Entre su nombramiento y su salida han pasado dos meses y tres semanas.

Quién asume el puesto

Menéndez-Abascal era hasta ahora directora general de operaciones de Zenith y compaginará el nuevo cargo con su responsabilidad como head of connected media de Publicis Groupe España, una de las apuestas del grupo para conectar el conocimiento de las personas con medios, tecnología, contenidos y ventas. Desde esa posición ha liderado algunos de los principales clientes de la casa, entre ellos L’Oréal.

«Este nombramiento reconoce el papel que Paula ha tenido en Zenith y la confianza que tenemos en su capacidad para liderar lo que viene», afirma Marta Ruiz-Cuevas, consejera delegada de Publicis Groupe Iberia, en la nota de la agencia, que reproducen íntegra El Publicista y El Programa de la Publicidad.

Mi compromiso es acelerar esa transformación situando la conexión en el centro de nuestro modelo

Paula Menéndez-Abascal, consejera delegada de Zenith España

Su declaración completa en la nota, en una sola frase: «Durante años, Zenith ha construido una posición diferencial combinando inteligencia estratégica y una clara orientación al negocio. Mi compromiso es acelerar esa transformación situando la conexión en el centro de nuestro modelo, conectando el talento de nuestros equipos con nuestras capacidades, los datos y la tecnología para generar un impacto directo en el negocio de nuestros clientes y acompañarlos en un mercado cada vez más complejo».

Zenith recupera terreno

El relevo llega días después de que Publicis Groupe se hiciera con la cuenta global de medios de Kering (Gucci, Balenciaga, Saint Laurent), como publicó este medio el 16 de julio. La cuenta vuelve así al ecosistema de Zenith casi cinco años después de que la agencia la perdiera, según publicó entonces Campaign, frente a iProspect (Dentsu) en la revisión de noviembre de 2021. El grupo cerró además el primer semestre de 2026 con un crecimiento orgánico del 4,7%, según sus resultados oficiales.

Una salida sin explicar

Ni Publicis Groupe ni Zenith han explicado públicamente por qué el mandato de Ortiz ha durado lo que ha durado. La nota de la agencia no lo menciona. En el negocio de las agencias de medios, los relevos que se resuelven en unos pocos meses rara vez se cuentan enteros —y este es, de momento, uno de ellos—, pero el dato objetivo queda: el mismo puesto ha cambiado de manos dos veces desde abril, en el año en que el grupo recupera clientes de primer nivel.

Fuentes