Google lanzó el 20 de agosto de 2026 un botón integrable con el que cualquier medio puede invitar a sus lectores a marcarlo como fuente preferida en sus resultados de búsqueda, en las vistas generales con inteligencia artificial y en el modo IA. Según la propia compañía, los usuarios ya han seleccionado más de 600.000 fuentes distintas desde que la función se activó.
El nuevo elemento se añade con dos líneas de código HTML, con una versión avanzada en JavaScript para quien quiera personalizar el diseño y el idioma del botón, o mediante un enlace directo a la herramienta de preferencias de Google cuando no es posible integrar programación en la web. Al pulsarlo, el lector queda registrado como interesado en ese medio y vuelve automáticamente al artículo que estaba leyendo, sin pasar por los ajustes generales de Google.
La función no nace el 20 de agosto: Google la introdujo primero dentro de sus propios resultados de búsqueda, sin botón propio de terceros, y a mediados de diciembre de 2025 la compañía cifraba en cerca de 90.000 las fuentes ya elegidas por sus usuarios. Ocho meses después, con la posibilidad de que cualquier web incruste el botón en sus propias páginas, esa cifra se ha multiplicado por más de seis.
La compañía enmarca el lanzamiento en su respuesta a las quejas del sector editorial por la caída de tráfico que atribuyen a los resúmenes automatizados con inteligencia artificial en sus resultados. Google sostiene que un lector que marca una fuente como preferida hace después el doble de clics hacia ella que hacia una fuente sin marcar, aunque no ha publicado el estudio completo detrás de ese dato.
Para un departamento de comunicación, el botón es una palanca más entre las que ya existen para trabajar la visibilidad de una marca o una cabecera dentro de las respuestas generadas por IA: un terreno en el que este medio ha seguido movimientos recientes, como la medición de visibilidad de marcas que ofrece The Pollack Group o la llegada de anuncios a las respuestas de ChatGPT en España. A diferencia de esas dos piezas, aquí no hace falta contratar nada: el botón es gratuito y la implementación estándar, según la propia documentación de Google, se resuelve con un fragmento de código que cualquier equipo de desarrollo web resuelve en minutos.
La cautela va por otro lado: Google no explica cómo pondera exactamente una fuente preferida frente al resto de señales que usa para decidir qué enlaces muestra, ni publica el reparto de esas 600.000 fuentes por país o por medio. El botón puede ayudar a que la audiencia habitual de una cabecera vuelva a encontrarla dentro de un ecosistema cada vez más mediado por respuestas generadas, pero no sustituye al trabajo de fondo —seo y geo, relación con el lector, presencia en los propios canales— que determina si alguien llega a marcar una fuente como preferida en primer lugar.
Fuentes
- Google — Personalize the content you see on Search, Discover, and News (blog.google, 20/08/2026)
- Google Search Central: guía del botón de fuentes preferidas (developers.google.com, actualizada 20/08/2026)