Los periodistas que cubren el sector financiero en Europa desconfían de la inteligencia artificial más de lo que sugiere el discurso comercial de las gestoras de fondos de inversión. Es la conclusión central de una encuesta a más de 30 periodistas especializados en seis países —España, Reino Unido, Francia, Italia, Portugal y Bélgica-Países Bajos—, publicada en junio por FINCOM Alliance, una red de agencias de comunicación financiera de la que la española comma es socia fundadora.
FINCOM Alliance agrupa a siete agencias de comunicación especializadas en el sector financiero —fondos de inversión, gestoras de patrimonio, banca de inversión— con presencia en once países europeos. Para elaborar su informe Asset Management Outlook H2 2026, cada agencia entrevistó en su propio país a periodistas que cubren ese sector sobre qué temas marcarán su cobertura el resto del año.
El tamaño de la muestra pide cautela: algo más de 30 periodistas repartidos entre seis países deja subgrupos nacionales de apenas un puñado de voces por país, insuficientes para hablar de representatividad estadística. Lo que aporta el informe son señales cualitativas —hacia dónde mira la prensa especializada, qué le genera dudas—, no una medición precisa de cuánta prensa piensa cada cosa.
El hallazgo que se repite en los seis países: cuando los periodistas hablan de inteligencia artificial, lo hacen con más cautela que las propias gestoras que promocionan sus herramientas de IA a clientes e inversores. En Reino Unido, los periodistas describen firmas que invierten en IA sin una estrategia clara, ni de cara a sus clientes ni puertas adentro, sin evaluar bien los riesgos. En España, la pregunta que más repiten no es si el sector usará inteligencia artificial, sino qué va a diferenciar a un gestor de otro cuando todos la usen igual.
Cuánto pesa la IA en la cobertura financiera, por país (escala 0-5)
Puntuación de 0 (los periodistas de ese país no hablan de IA) a 5 (es uno de sus temas dominantes), según cuánto dijeron que la cubrirían el resto del año —no una medición de audiencia ni de inversión. Fuente: informe Asset Management Outlook H2 2026 (FINCOM Alliance / comma), consultado íntegro por esta redacción.
La inteligencia artificial es uno de los cuatro temas que el informe encuentra repetidos en los seis países, junto a la geopolítica, los fondos cotizados en bolsa y los llamados mercados privados (inversión en empresas que no cotizan en bolsa). En España, la IA convive en la agenda con la disputa por captar el ahorro de las familias —todavía mayoritariamente en depósitos bancarios— y con la tokenización de activos (convertir un fondo o un inmueble en un token digital que se puede comprar y vender como una criptomoneda), un tema en el que el informe sitúa a España más avanzada que el resto de países encuestados.
La lectura práctica
Para cualquier departamento de comunicación —financiero o no— que esté vendiendo hacia dentro y hacia fuera las bondades de la inteligencia artificial, el informe deja un aviso concreto: la prensa especializada ya la mira con más escepticismo que el propio discurso corporativo, y reconocer los límites de la tecnología pesa más ante ella que insistir en sus ventajas. Silvia Albert, consejera delegada de comma y responsable del capítulo español del estudio, lo resume así: la transformación en marcha no cambia solo los productos que vende el sector financiero, sino el papel de quienes trabajan en él.
Fuentes
- Informe Asset Management Outlook H2 2026 (FINCOM Alliance / comma, junio de 2026)