Omnicom ha retirado las marcas Kinesso y Annalect, sus dos unidades de datos, tecnología y analítica, que dejan de operar como estructuras independientes dentro del holding. Sus funciones —gestión de audiencias, tecnología de marketing, medición y analítica avanzada— se integran desde ahora en Omnicom Media Group (OMG) y en las agencias del grupo, sin marca propia.
El movimiento no es cosmético. La compañía lo enmarca en una estrategia para simplificar su arquitectura de marcas y unificar sus capacidades tecnológicas, un proceso que afecta a más de veinte marcas internas. La idea de fondo es una: Omnicom quiere que la capa de datos y tecnología viva dentro de sus agencias, no en paralelo a ellas.
Omnicom quiere que la capa de datos y tecnología viva dentro de sus agencias, no en paralelo a ellas.
Herencia de la compra de IPG
Omnicom cerró la adquisición de Interpublic (IPG) en noviembre de 2025, la mayor concentración de la historia reciente de la publicidad. Desde entonces, la absorción arrastra una poda continua de marcas: DDB, FCB y MullenLowe, tres de las redes creativas históricas del grupo, se retiran a lo largo del primer semestre de 2026. Kinesso y Annalect son las siguientes en caer. En la práctica, cada integración elimina un rótulo del organigrama y traslada su equipo a una estructura mayor.
EMEA pierde a dos responsables
La reorganización tiene nombres y apellidos. Chloe Hawking, consejera delegada de Kinesso para EMEA, deja la compañía: su puesto desaparece con la integración de la unidad. También sale Jon Ghazi, director general de Annalect para EMEA y responsable de crecimiento, tras más de dos décadas en Omnicom. La división de medios del grupo queda articulada en torno a seis redes —OMD, PHD y Hearts & Science, de origen Omnicom; UM, Initiative y Mediahub, procedentes de IPG—, con los servicios de datos ya incrustados en cada una. Según la cobertura internacional del movimiento, la integración no conlleva despidos y los clientes seguirán atendidos por sus equipos actuales.
Marcas retiradas en 2026
- DDB, FCB y MullenLowe (redes creativas)
- Kinesso y Annalect (datos y tecnología)
- Destino: integración en Omnicom Media Group y sus agencias
En la nueva arquitectura de Omnicom, tener marca propia ha dejado de ser un activo. Ser invisible dentro de la agencia es, ahora, el plan.