Ogilvy España ha nombrado a María Herranz nueva directora general —managing director, en la denominación de la agencia—, un cargo que asume tras la salida de Jordi Urbea, quien ocupó la consejería delegada de la compañía desde julio de 2025 tras 27 años ligado a la agencia. El nombramiento, comunicado por la agencia el 6 de julio de 2026, sitúa a una profesional de la casa al frente de la filial española en plena reorganización del grupo.
Herranz dirigía hasta ahora el área de Publicidad, Marca y Contenidos de Ogilvy, donde ha trabajado en proyectos para clientes nacionales e internacionales. Compartirá el liderazgo con Roberto Fara, director creativo (CCO) de la agencia en España, en un modelo de dirección a dos cabezas que la compañía presenta como continuidad y no como ruptura.
La frontera entre las filiales españolas y las estructuras regionales se difumina, y cada vez más decisiones se toman a escala península.
El relevo llega semanas después de la marcha de Urbea, que llevaba 27 años en Ogilvy pero apenas uno como consejero delegado: asumió el cargo en julio de 2025, tras siete años al frente de la oficina de Barcelona como senior vice president, según reconstruyó Briefin y Castigo en su cobertura de la salida («Jordi Urbea deja Ogilvy España tras 27 años, sin relevo anunciado»). Su marcha, adelantada a comienzos de julio, dejó abierta la sucesión. La elección de Herranz responde, según la propia agencia, a una apuesta por el talento interno frente a un fichaje externo.
Bajo el paraguas ibérico
El nombramiento se produce mientras Ogilvy se adapta a WPP Creative Iberia, la nueva estructura del holding dirigida por Alex Mariño con la que el grupo busca una mayor colaboración entre sus agencias creativas en España y Portugal. La dirección de Herranz queda así encuadrada en un perímetro ibérico, y no solo español.
Para el sector, el movimiento confirma dos rutinas de los grandes grupos. La primera: cuando el puesto exige conocer la cultura interna, se promociona desde dentro. La segunda: la frontera entre las filiales españolas y las estructuras regionales se difumina, y cada vez más decisiones se toman a escala península.
Queda por ver cuánto dura el liderazgo compartido con Fara. En publicidad, los duetos directivos suelen durar lo que tarda en llegar el primer gran concurso.