Manuel Román ha dejado la dirección de marketing de Netflix para España y Portugal tras más de cuatro años en el cargo. El directivo comunicó su salida el 1 de julio mediante una publicación en LinkedIn, sin detallar su próximo destino profesional ni que la plataforma haya anunciado sustituto. Briefin y Castigo recupera hoy la noticia por su relevancia para el sector, aunque el anuncio se produjo hace más de una semana.
La decisión
Román se incorporó a Netflix en mayo de 2022 como director de Marketing para España y Portugal, procedente de Google, donde había pasado nueve años en distintos puestos de responsabilidad, el último como director de Marketing de Consumo en España. En febrero de 2023 la plataforma amplió su cargo a director senior de Marketing. «Hace cuatro años, llegué a Netflix con una visión. Hoy, me voy con la satisfacción de haberla cumplido», escribió al anunciar su marcha, cerrando el mensaje con una fórmula tomada del propio lenguaje de la compañía: «Esta temporada ha terminado. La próxima se estrenará pronto».
Cuatro años sin miedo de apostar por tantos momentos que solo fueron posibles en Netflix.
El análisis
Román llegó a Netflix en un momento de madurez para la plataforma en España: superada la fase de implantación, el reto pasaba por diferenciarse en un mercado de streaming cada vez más saturado. Su respuesta, a juzgar por el repertorio de campañas que él mismo reivindica en su despedida, fue sacar el contenido de la pantalla: convertir los estrenos en experiencias físicas, alianzas de marca y eventos capaces de generar conversación por sí solos, no solo notoriedad publicitaria convencional.
Esa estrategia deja resultados medibles. «El robo del fin de año», la acción desarrollada con Estrella Galicia en torno a la desaparición del collar de Cristina Pedroche durante las Campanadas de 2023 para promocionar «Berlín», ganó el Gran Premio a la Eficacia en 2024 — el reconocimiento más exigente de la industria publicitaria española, que premia resultados de negocio y no solo creatividad.
Comparativa
La salida se produce sin relevo anunciado, un patrón que Briefin y Castigo ya ha registrado en otros movimientos recientes del lado anunciante: cuando una figura ha construido una estrategia propia y reconocible, sustituirla exige tiempo, y las plataformas de streaming compiten hoy tanto por suscriptores como por el talento capaz de convertir sus catálogos en fenómenos culturales.
La etapa en cifras
- Mayo de 2022: se incorpora como director de Marketing España y Portugal.
- Febrero de 2023: asciende a director senior de Marketing.
- 2024: «El robo del fin de año» (con Estrella Galicia) gana el Gran Premio a la Eficacia.
- Otras acciones de su etapa: activaciones de «El juego del calamar», el cierre de «Stranger Things», la colaboración de «Peaky Blinders» con el Atlético de Madrid y los bailes de máscaras de «Los Bridgerton».
- 1 de julio de 2026: anuncia su salida por LinkedIn, sin sucesor confirmado.
Netflix no ha confirmado públicamente quién asumirá la estrategia de marketing en España y Portugal. Quien lo haga hereda un estándar alto y una pregunta abierta: si el próximo capítulo mantendrá el mismo riesgo creativo o si, como toda sucesión, empezará por administrar lo ya construido.