Jordi Urbea, CEO de Ogilvy España, deja la compañía tras 27 años. El anuncio llegó el jueves 3 de julio y llegó como llegan estas cosas cuando nadie quiere dar titulares: nota amable, agradecimientos cruzados y ni una palabra sobre quién ocupará el despacho. WPP, matriz de la agencia, comunicará «próximamente» la nueva estructura organizativa.
El dato que importa no son los 27 años; es el uno. Urbea fue nombrado CEO de Ogilvy España en julio de 2025, tras siete años liderando la oficina de Barcelona como Senior Vice President. Doce meses después, sale. Ninguna de las partes ha explicado el motivo, no hay destino anunciado y no hay sucesor con nombre. Cuando una salida así viene tan poco acompañada, lo prudente es leer solo lo que está escrito. Y lo que está escrito es, deliberadamente, muy poco.
Los antecedentes explican el peso de la marcha. Urbea llegó a la casa en 1999, cuando vendió su agencia digital Avatar e-Studios a la entonces Bassat Ogilvy & Mather. Desde ahí, el escalafón completo: director general de OgilvyOne Barcelona en 2004, director general de Ogilvy & Mather Barcelona en 2011, Senior Vice President de Ogilvy España en 2018 y CEO en 2025. Por el camino, según recuerdan Reason Why e IPMARK, fue de los primeros en empujar internet dentro de la agencia y de los primeros en hacer lo propio con la inteligencia artificial: la digitalización de Ogilvy en España lleva su firma en cada etapa.
El dato que importa no son los 27 años; es el uno.
Las despedidas, correctísimas. «Soy de Ogilvy y lo seré siempre. Hay nostalgia, claro. Pero, por encima de todo, siento gratitud», escribió Urbea en LinkedIn. Alberto Knapp, presidente de WPP Iberia, devolvió el gesto: «Su huella siempre formará parte de WPP». Manual de estilo impecable por ambas partes.
Las implicaciones van más allá de la persona. Barcelona pierde a su figura de referencia dentro del grupo, la que sostenía el peso de la plaza frente a Madrid. Y la estructura que WPP anuncie dirá mucho: si el puesto de Urbea se cubre, España sigue teniendo CEO propio; si se absorbe en Iberia, el mapa del holding habrá encogido una casilla más. Cada opción cuenta una historia distinta, y ninguna de las dos se ha contado todavía.
En este negocio, los años de casa se celebran en la cena de Navidad; los relevos se comunican «próximamente».
La trayectoria
- 1999 · Llega al grupo al vender su agencia digital Avatar e-Studios a Bassat Ogilvy & Mather
- 2004 · Director general de OgilvyOne Barcelona
- 2011 · Director general de Ogilvy & Mather Barcelona
- 2018 · Senior Vice President de Ogilvy España
- 2025 · CEO de Ogilvy España — doce meses después, la salida