La inversión publicitaria en España sumó 3.039,9 millones de euros entre enero y junio de 2026, un 4,7% más que en el mismo periodo de 2025 (2.903,6 millones), según la nota de prensa del primer semestre publicada por InfoAdex. El dato confirma una aceleración: en el primer trimestre del año, la propia InfoAdex había registrado un crecimiento del 3,7%, lo que apunta a un segundo trimestre más fuerte que el primero.
El reparto por medios dibuja dos velocidades. La televisión sigue siendo el soporte que más factura, con 916,7 millones de euros (+2,1%), pero el crecimiento se sostiene en la televisión de pago (+2,5%) y la regional: la franja abierta nacional, que concentra la mayor parte del negocio televisivo, retrocede un 3,1% hasta los 678,7 millones, y la televisión lineal en su conjunto cae un 2,8% hasta los 759,5 millones.
Dos velocidades
Las búsquedas (466,8 millones de euros, +8,4%) y las redes sociales (426,7 millones, +11,9%) son los soportes que más crecen, muy por delante de los diarios y dominicales (344,1 millones, +0,2%, prácticamente estancados), la radio y el audio digital conjuntos (293 millones, +3,3%) o los sitios web (260,3 millones, +6,8%).
Variación de la inversión publicitaria por medio (1S 2026 vs. 1S 2025)
Fuente: InfoAdex, S.A. — Nota de Prensa Primer Semestre de 2026 (variación interanual por medio, enero-junio). Esta redacción ha tenido acceso al documento íntegro.
La distancia entre el crecimiento de dos dígitos de redes sociales y búsquedas y el práctico estancamiento de la prensa escrita no es nueva, pero la brecha se ensancha edición tras edición: mientras la televisión lineal pierde inversión trimestre a trimestre, los soportes digitales medibles en tiempo real siguen absorbiendo presupuesto. El semestre llega además tras un 2025 que cerró en negativo, con la inversión publicitaria anual retrocediendo un 2,6%: el sector encadena ahora dos semestres seguidos en positivo.
Qué implica
Para los departamentos de comunicación y marketing, el dato certifica algo que ya se intuía en las conversaciones de briefing: la discusión sobre dónde poner el presupuesto de medios se libra cada vez menos entre televisión y prensa, y cada vez más entre formatos dentro de lo digital —search frente a social—, con lógicas de medición y de atribución distintas entre sí. Si el ritmo de la primera mitad del año se mantiene, 2026 se perfila como el segundo semestre consecutivo de crecimiento tras el bache de 2025.
La pregunta que InfoAdex no responde, y que sí deberá responder cada anunciante, es cuánto de ese crecimiento en redes sociales y búsquedas es presupuesto nuevo y cuánto es, simplemente, el que antes iba a la televisión lineal.