Endesa ha nombrado a Carlos Pizá director general de Comunicación de la compañía. El ascenso figura en la web corporativa de la eléctrica y lo adelantó El Economista. Pizá dirigía desde 2020 la Comunicación con Medios (Head of Media Communications) del grupo.
El movimiento se produce tres meses después de la llegada de Gianni Vittorio Armani a la dirección ejecutiva y en plena reorganización de la cúpula. El nuevo dircom releva a María Lacasa, que cierra una vinculación de 25 años con la compañía.
Endesa coloca al frente de su relato a un profesional de perfil periodístico, no de marketing.
Un ascenso interno
La lógica de negocio es directa. Un consejero delegado recién llegado suele querer una voz corporativa de su confianza, y Endesa ha optado por buscarla dentro de casa. Promocionar a un directivo interno ahorra la curva de aprendizaje y transmite continuidad en una fase de cambios. También evita el mensaje, siempre delicado, de que la compañía necesitaba mirar fuera para gestionar su reputación.
Endesa coloca al frente de su relato a un profesional de perfil periodístico, no de marketing. Pizá ejerció como corresponsal para El Confidencial, Cinco Días, Expansión, El Economista y Reuters, y fue redactor jefe de Economía en Publicaciones del Sur y Grupo Joly antes de pasar a la comunicación corporativa. Conoce, por tanto, la redacción a la que ahora tendrá que responder.
Una tendencia del sector
El caso encaja en dos corrientes. Las grandes cotizadas refuerzan sus direcciones de Comunicación con perfiles formados en reputación y sostenibilidad —Pizá cursó el máster The Global CCO de Esade—, y los cambios de consejero delegado arrastran cada vez con más frecuencia a la cúpula de comunicación. En un sector regulado y políticamente expuesto como el energético, quién habla por la compañía pesa tanto como qué dice.
Para el resto de anunciantes del IBEX, el mensaje es conocido: la reputación se gestiona desde dentro, pero se cuenta con oficio de periodista.
Trayectoria de Carlos Pizá
- Comunicación con Medios de Endesa (2020-2026)
- Corresponsal de El Confidencial, Cinco Días, Expansión, El Economista y Reuters
- Redactor jefe de Economía en Publicaciones del Sur y Grupo Joly
- Fundador y presentador de 7 Economía en la televisión andaluza (2016-2020)
- Jefe de Prensa y Comunicación Interna para España y Latinoamérica en Grupo Oesía