El 84% de las convocatorias públicas de publicidad exigió un volumen de facturación elevado para poder concurrir durante el primer trimestre de 2026, según datos de InfoAdex recogidos por la asociación La Fede. El requisito, habitual en la contratación de las administraciones, deja fuera de la puja a buena parte de las agencias medianas y pequeñas, que no alcanzan los umbrales de ingresos exigidos.
La condición endurece el acceso a un mercado, el de la publicidad institucional, que suele estar entre los más disputados del sector. La Fede advierte de que el filtro discrimina el acceso de muchas empresas al gasto publicitario público.
Fuente: Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 (La Fede)