Tres de los 24 premios que Dircom entregó en la novena edición de sus Premios Ramón del Corral acabaron en la misma casa: Apple Tree y Keepers, agencia del mismo grupo. Nadie más repitió tanto en una noche en la que compitieron 263 candidaturas y 66 proyectos finalistas.
El cliente ya no compra notas de prensa, compra presencia en todos los canales donde se forma su reputación.
El botín es, además, revelador por su composición. Lidl y Keepers ganaron en Estrategia de audio y/o desarrollo de podcast por «Los frescos de Lidl»; Choví, Apple Tree y Keepers se llevaron Campañas nativas en redes sociales por «Brava»; y Radisson Hotels con Apple Tree venció en Soporte digital por «Creator Hub». Tres categorías distintas, tres formatos distintos, tres clientes distintos.
Esa dispersión no es casualidad: es el modelo. El grupo lleva años construyendo una estructura donde la comunicación corporativa clásica convive con equipos nativos de social, audio y creadores. Cuando el premio de podcast, el de redes y el de soporte digital caen en el mismo grupo, lo que se está premiando es una tesis de negocio: el cliente ya no compra notas de prensa, compra presencia en todos los canales donde se forma su reputación.
La gala, celebrada en Madrid a mediados de junio, reconoció también a la periodista Sandra Golpe (Atresmedia), al medio nativo Ac2ality y a proyectos de comunicación de compañías como Banco Sabadell, dentro de los 24 galardones de esta edición.
Para el resto del mercado, el aviso es claro: los premios de comunicación corporativa ya no los ganan solo los departamentos de comunicación corporativa. Los ganan los grupos que supieron comprar, integrar o construir capacidades que hace cinco años se consideraban «de otra disciplina». Quien siga vendiendo una sola cosa, compite contra casas que venden el menú completo.
Tres premios, tres formatos
- Estrategia de audio / podcast · «Los frescos de Lidl» — Lidl y Keepers
- Campañas nativas en redes · «Brava» — Choví, Apple Tree y Keepers
- Soporte digital · «Creator Hub» — Radisson Hotels y Apple Tree