EnigmIA, consultora de inteligencia en comunicación, ha remitido a esta redacción la primera edición de su Ranking de Reputación Presidentes del Mercado Continuo, correspondiente al primer semestre de 2026, que sitúa a Marc Murtra, presidente de Telefónica, en el primer puesto. El informe analiza 28.219 informaciones publicadas en 4.385 medios entre enero y junio, sobre un universo de 130 presidentes de compañías cotizadas, de los que selecciona a los 50 de mayor magnitud reputacional para el ranking.
La clasificación se ordena por el Impacto Reputacional Acumulado (IR(a)), un indicador propio de EnigmIA que combina volumen de cobertura y calidad del relato, y se complementa con el Desempeño de Comunicación (DC), que mide en un porcentaje de 0 a 100 la eficiencia con la que cada presidente aprovecha su exposición mediática. Cada información se evalúa además en siete dimensiones —de la Visión Estratégica a la Integridad Corporativa— definidas por la propia consultora.
Quién lidera, y quién lo hace mejor
En el ranking general lidera Murtra, con un IR(a) de 29.019 sobre 4.463 informaciones —la mayor magnitud del panel—, aunque con un DC del 65%. Le siguen Ana Botín (Banco Santander) y Enrique Riquelme Vives (Cox). En eficiencia, el liderazgo cambia de manos: Jacinto Rey González, presidente de San José, encabeza el DC con un 81,7% sobre solo 32 informaciones, frente al 65% de Murtra. El informe lo señala como el caso que mejor ilustra que el volumen, por sí solo, no mejora el desempeño reputacional.
El semestre en cifras
- 130 presidentes estudiados; 50 componen el ranking final
- 28.219 informaciones analizadas en 4.385 medios (enero-junio 2026)
- Líder en impacto (IR(a)): Marc Murtra, Telefónica — 29.019
- Líder en eficiencia (DC): Jacinto Rey González, San José — 81,7%
- Dimensión más débil del panel: Integridad Corporativa — DC 25,8%, 83,4% de tono negativo
- Sector más eficiente: Consumo & Retail (DC 73,3%); menos eficiente: Construcción & Infraestructuras (59,5%)
El punto ciego: la integridad corporativa
El hallazgo con más recorrido del informe no está en el podio, sino en el fondo de la tabla dimensional: la Integridad Corporativa es, según EnigmIA, el punto ciego sistemático del Mercado Continuo, con un DC medio de apenas el 25,8% y un 83,4% de tono negativo en las informaciones que la tocan —la única de las siete dimensiones que el estudio califica como críticamente débil en todo el panel—. El resto de la conversación pública sigue siendo, según el informe, esencialmente financiero: resultados, estrategia y financiación concentran más del 70% de la cobertura, frente a apenas un 3% para sostenibilidad.
El informe añade un matiz sobre quién exige más: los medios de referencia (Tier 1) elevan el DC medio del panel (71,5% frente al 65,2% del resto) pese a ser menos complacientes en el tono —aparecer bien en la prensa económica de mayor prestigio resulta, según la consultora, más rentable reputacionalmente que la cobertura generalista—. Por sectores, Consumo & Retail encabeza la eficiencia (DC 73,3%) y Construcción & Infraestructuras cierra la tabla (59,5%).
Impacto Reputacional Acumulado (IR(a)) · primer semestre 2026
Ocho presidentes de mayor magnitud reputacional, sobre 50 en el ranking
Fuente: informe remitido a esta redacción por EnigmIA. Esta redacción no ha accedido al detalle del cálculo ni a una auditoría externa de la metodología.
Quién se mueve
El semestre también deja movimiento propio: José Manuel Entrecanales, presidente de Acciona, es quien más mejora su DC entre el primer y el segundo trimestre (+32,9 puntos), mientras que Juan López-Belmonte Encina, de Rovi, registra el mayor deterioro (-35,4 puntos).
El Ranking de Reputación de Presidentes es una herramienta propietaria: EnigmIA es una consultora comercial de medición reputacional, la metodología del IR(a) y del DC no está sujeta a auditoría externa, y el criterio de inclusión —un mínimo de 15 informaciones en el semestre— deja fuera a presidentes con menor exposición mediática, no necesariamente con menor gestión reputacional. Esta redacción no ha podido verificar de forma independiente el cálculo de las puntuaciones.
Con todo, el ejercicio aporta algo que el sector de la comunicación corporativa rara vez mide con esta granularidad: no solo cuánto se habla de un presidente, sino si ese ruido juega a su favor.
Fuentes
Nota de prensa e informe completo remitidos a esta redacción por EnigmIA (documento propio, sin publicación en abierto).