Los grandes grupos publicitarios occidentales no logran enderezar su negocio en China. Ocho plataformas digitales, con Alibaba, ByteDance, Tencent y Baidu a la cabeza, concentran el 85% de la inversión en medios digitales del país, según una investigación de Ebiquity, y los presupuestos publicitarios cayeron un 29% entre 2024 y 2025.
WPP Media, el más afectado, registró un descenso de ingresos del 12,2% en el primer trimestre de 2026, según sus propios resultados financieros. A la contracción se suman los escándalos: un tribunal chino condenó a cadena perpetua a Di Fei, exdirectivo de GroupM China, por un caso de sobornos valorado en 176 millones de dólares, según Bloomberg. Publicis arrebató a WPP la cuenta de Yum Brands (KFC), valorada en 400 millones de dólares, tras 26 años de relación, según Campaign Asia.