Ocho de cada diez profesionales de agencias españolas que se plantean cambiar de trabajo quieren irse a un anunciante, no a otra agencia. Es uno de los datos de la undécima edición del estudio Best Agency to Work For, elaborado por la consultora SCOPEN y difundido el 16 de julio de 2026. El trabajo de campo se hizo entre enero y marzo de este año con 1.627 profesionales: 964 de agencias creativas y 663 de agencias de medios.
La intención de salida no es marginal. Un 39,6% de los profesionales de agencias creativas afirma que cambiaría de agencia de forma probable o segura, frente al 30,1% de los de medios, según los datos que recoge Marketing Directo. El motivo dominante es el dinero: el salario es el primer factor de cambio para el 63,6% de los creativos y para el 57,4% de los de medios, según publica IPMARK.
El matiz importa más que el porcentaje. Las agencias ya no pierden el talento frente a otras agencias: lo pierden frente a sus propios clientes. El estudio, conviene decirlo, mide intenciones declaradas y no salidas consumadas: recoge a quién le gustaría marcharse, no quién se marchó.
Las agencias ya no pierden el talento frente a otras agencias: lo pierden frente a sus propios clientes.
Quién atrae
En el ranking de agencias creativas, &Rosàs encabeza la clasificación por cuarta edición consecutiva, seguida de Fuego Camina Conmigo. Entre las redes multinacionales, Ogilvy repite como primera por segundo año. En medios, dentsu lidera por delante de Publicis Media y Omnicom Media Group.
El estudio pregunta este año por primera vez por las agencias de medios independientes. En los tres primeros puestos de ese apartado aparecen IKI Group, Making Science y T2Ó.
Por el lado de los anunciantes, IKEA se mantiene como la marca más atractiva para trabajar, seguida de Netflix y de KFC, que sube al tercer puesto desde el séptimo que ocupaba en la edición 2022/23.
La cantera y el destino
El dato de la fuga hacia la marca apunta a un problema que el salario explica solo en parte. Una agencia puede igualar una oferta económica; lo que no puede igualar es la promesa de dejar de facturar horas. Si el destino declarado de la mayoría de los que quieren salir es el cliente, la agencia funciona de facto como cantera de sus propios anunciantes.
El sector lleva años midiendo lo atractivo que resulta trabajar en él. Este año la respuesta llega con una nota al pie incómoda: lo más atractivo, para muchos de los que ya están dentro, es la puerta.
El estudio en cifras
- 1.627 profesionales entrevistados: 964 de agencias creativas y 663 de agencias de medios
- Trabajo de campo: entre enero y marzo de 2026
- Se plantean cambiar: 39,6% en creativas y 30,1% en medios
- El salario es el primer motivo para el 63,6% de los creativos y el 57,4% de los de medios
- El 80% de quienes quieren salir apunta a un anunciante, no a otra agencia
- Perfil de la muestra: 58% mujeres en creativas y 64% en medios; 75% trabaja en Madrid