La inversión en publicidad digital creció un 10,5% en Europa en 2025, hasta los 131.100 millones de euros, según el informe AdEx Benchmark de IAB Europe. El vídeo, con un alza del 19,6%, superó por primera vez la mitad de todo el gasto en display, impulsado por el vídeo social. La publicidad en redes sociales (social advertising) captó 35.500 millones, un 19,2% más, impulsada por el vídeo social (+25,7%). España creció un 11,3% y figura como el cuarto mercado del continente; Reino Unido, Alemania y Francia concentran el 62% de la inversión.
Fuentes
Corrección (22/07/2026): esta pieza atribuía los 35.500 millones de euros (+19,2%) a «plataformas de autoservicio». El informe original de IAB Europe identifica esa cifra como publicidad en redes sociales (social advertising), no como autoservicio.