El pesimismo se resiste a abandonar a los directores de marketing españoles. El 39% se declara pesimista de cara al segundo semestre de 2026 y solo el 18% se considera más optimista que hace seis meses, según el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) que elaboran GfK y la Asociación de Marketing de España a partir de unos 200 responsables de grandes empresas. Aun así, los indicadores mejoran una décima: las expectativas de ventas suben al 3,1% y la inversión publicitaria prevista, al 1,8%. La inflación, citada por el 81%, sigue siendo el factor externo que más preocupa.
El 39% de los directores de marketing sigue siendo pesimista
El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing mantiene el pesimismo para el segundo semestre, aunque las previsiones de ventas e inversión mejoran levemente.