La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) eligió el viernes 10 de julio de 2026, por unanimidad de su Junta Directiva, a Comscore como nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en España. La decisión se tomó en una reunión extraordinaria y pone fin a un concurso convocado el 9 de marzo, en el que también competían GfK, el proveedor saliente, y Nielsen.
Comscore sustituye así a GfK, que ocupaba la recomendación desde 2021. La compañía estadounidense no es una recién llegada al mercado español: ya midió las audiencias digitales entre 2011 y 2021, antes de perder el contrato frente a GfK. Durante los cinco años de mandato de esta última, Comscore siguió operando en España sin ostentar la recomendación oficial de la asociación.
Comscore sustituye así a GfK, que ocupaba la recomendación desde 2021.
El proceso
El concurso se enmarca en un proceso de sustitución de GfK que la AIMC anunció a finales de noviembre de 2025. Comscore presentó una metodología híbrida que combina datos censales con paneles y, según recoge IPMARK, incorpora mejoras basadas en inteligencia artificial y en la medición de redes sociales.
Entre los compromisos incluidos en la propuesta ganadora figuran la incorporación de audiencias de televisión conectada mediante un acuerdo con Fifty5Blue, un panel multidispositivo que gestionará Kantar Insights, y una mayor granularidad regional por comunidades autónomas y provincias, para lo que ampliará sus paneles actuales. Los resultados podrán explotarse a través de la herramienta TOM, propiedad de ODEC.
Qué cambia
Para editores y anunciantes, el cambio de medidor recomendado no es un trámite técnico: la cifra que certifica la audiencia digital de un medio es la referencia con la que se negocia la inversión publicitaria. Ni AIMC ni Comscore han hecho declaraciones públicas atribuidas a un nombre y cargo concretos sobre la decisión, según la cobertura disponible hasta la fecha.
La transición desde GfK, después de cinco años como referencia del mercado, obliga ahora a medios y agencias a familiarizarse con una metodología distinta justo cuando la medición de audiencias empieza a incorporar variables como la inteligencia artificial generativa y el consumo en televisión conectada.
Cronología del concurso
- Finales de noviembre de 2025: la AIMC anuncia el proceso para sustituir a GfK
- 9 de marzo de 2026: se convoca el concurso
- 10 de julio de 2026: la Junta Directiva elige a Comscore por unanimidad
- 2011-2021: periodo previo en el que Comscore ya midió audiencias digitales en España
- 2021-2026: periodo en el que GfK ha ostentado la recomendación
Fuentes
Actualización (24/07/2026)
El acuerdo con Comscore no está cerrado. El domingo 12 de julio, Matt McLaughlin —nombrado consejero delegado mundial de Comscore en mayo, en sustitución de Jon Carpenter— pidió a la AIMC más plazo para confirmar los compromisos negociados, alegando que necesitaba revisar este y otros proyectos de la compañía tras su llegada. El 15 de julio, el órgano de gobierno de la AIMC trasladó su «malestar» por el requerimiento y exigió ratificar los compromisos en un plazo máximo de un mes.
La asociación confía en ratificar el acuerdo a tiempo para que el nuevo medidor esté operativo desde enero de 2027, aunque no descarta estudiar planes alternativos, incluida la convocatoria de un nuevo concurso. Julia Sizova, country manager de Comscore España, confirmó a IPMARK que la petición de plazo responde al proceso de «realineación estratégica» anunciado por McLaughlin el 10 de junio.
Fuente: IPMARK.