EFPA España (European Financial Planning Association) ha seleccionado a comma, consultora independiente de comunicación estratégica, para gestionar su comunicación financiera y corporativa, su posicionamiento y sus relaciones con los medios en España, según una nota remitida a esta redacción por la consultora. La entidad, constituida en el año 2000 y vinculada desde su origen a la creación de la European Financial Planning Association, es una plataforma independiente de certificación profesional que agrupa a más de 35.000 asociados y representa en España los intereses de los profesionales acreditados del asesoramiento y la planificación financiera.
El trabajo abarca la definición de la estrategia de comunicación y el relato institucional de la asociación, la relación continuada con medios generalistas y especializados, el posicionamiento de sus portavoces y la identificación proactiva de oportunidades vinculadas a la actualidad económica y financiera. comma apoyará además la comunicación de los estudios, informes, eventos y posicionamientos de EFPA España con potencial informativo.
La incorporación de EFPA España refuerza la especialización de comma en comunicación financiera, ámbito en el que la consultora —activa desde 1999, con sede en Madrid y Barcelona y proyección internacional a través de FINCOM Alliance— cuenta con trayectoria en banca, gestión de activos, seguros, mercados y servicios financieros. Esa experiencia, según describe la propia firma, le permite abordar la comunicación desde el conocimiento del sector, su entorno regulatorio y la agenda informativa económica y financiera.
Josep Soler, consejero ejecutivo de EFPA España, señala en la nota que «el asesoramiento financiero tiene por delante retos importantes y debe participar activamente en los debates sobre ahorro, inversión y protección del inversor» y que reforzar la comunicación con el asesoramiento de comma «nos permitirá trasladar mejor la posición y el conocimiento de nuestros profesionales y contribuir con mayor intensidad a esa conversación».
Reforzar nuestra comunicación con el asesoramiento de comma nos permitirá trasladar mejor la posición y el conocimiento de nuestros profesionales y contribuir con mayor intensidad a esa conversación
Josep Soler, consejero ejecutivo de EFPA España
Silvia Albert, fundadora y consejera delegada de comma, afirma que trabajar con EFPA España supone «incorporar a comma una de las voces que mejor conocen la evolución del asesoramiento financiero en nuestro país», y que la consultora pondrá su experiencia «al servicio de una estrategia que contribuya a reforzar su posicionamiento, trasladar su conocimiento y participar de forma activa en los debates que afectan al ahorro, la inversión y la planificación financiera».
El encargo confirma la apuesta de comma por la comunicación financiera como área de especialización propia, en un sector donde la credibilidad del portavoz pesa tanto como el argumento.